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2022-08-12
恩源助理
703
中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南
一、基本要素
(一)主體條件。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌所有者應(yīng)為在中國境內(nèi)依法登記設(shè)立的法人或其他組織，依法依規(guī)生產(chǎn)經(jīng)營。中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，須制定并嚴(yán)格實(shí)施品牌授權(quán)管理辦法，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕文化。
(二)品牌條件。在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。該類品牌由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成，原則上產(chǎn)地應(yīng)為縣級或地市級，并有明確生產(chǎn)區(qū)域范圍。授權(quán)核心企業(yè)(或合作社)中須至少有一家已經(jīng)獲得省級或省級以上龍頭企業(yè)(或合作社示范社)稱號;具有完整的區(qū)域公用品牌視覺形象識別系統(tǒng)、營銷推廣行動和監(jiān)管保護(hù)措施。
(三)產(chǎn)品條件。授權(quán)使用的核心企業(yè)產(chǎn)品須獲得綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品或良好農(nóng)業(yè)規(guī)范(GAP)認(rèn)證之一，且具有連續(xù)三年(含)以上的市場交易行為?？赏ㄟ^二維碼等包裝信息進(jìn)行質(zhì)量安全追溯。
二、發(fā)展要素
(一)區(qū)域條件
1.資源條件適宜。品牌所在區(qū)域具有優(yōu)良的土地、水、氣候等自然資源稟賦，適宜區(qū)域公用品牌主導(dǎo)產(chǎn)品的生產(chǎn)。品牌所在區(qū)域交通條件便利，或?qū)儆?ldquo;一帶一路”發(fā)展區(qū)域，具備明顯的區(qū)位優(yōu)勢。
2.產(chǎn)業(yè)特色明顯。產(chǎn)業(yè)規(guī)模在全國具有領(lǐng)先優(yōu)勢，一般為本地區(qū)農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。實(shí)行差異化戰(zhàn)略，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供差異化產(chǎn)品。
3.核心企業(yè)規(guī)模效益突出。品牌所在區(qū)域核心企業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會效益突出,樹立了良好的信譽(yù)和形象。
4.社會化服務(wù)體系健全。品牌所在行業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)完善，建立了覆蓋種子種苗供應(yīng)、技術(shù)服務(wù)、倉儲物流、品牌營銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的社會化服務(wù)體系。
5.入選重大項(xiàng)目。品牌所在區(qū)域被推選為中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)等。
(二)質(zhì)量水平
6.標(biāo)準(zhǔn)化水平較高。品牌所在區(qū)域?qū)嵭薪y(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程，品牌使用主體生產(chǎn)全過程得到統(tǒng)一的生產(chǎn)指導(dǎo)服務(wù)。品牌所在區(qū)域納入省級或省級以上農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)。
7.注重綠色生產(chǎn)。品牌使用主體積極采取綠色循環(huán)優(yōu)質(zhì)高效生產(chǎn)方式，注重資源循環(huán)利用和可持續(xù)發(fā)展。品牌產(chǎn)品獲得地理標(biāo)志登記，通過綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品或良好農(nóng)業(yè)規(guī)范(GAP)認(rèn)證之一，且在有效期內(nèi)。
8.質(zhì)量管理規(guī)范。強(qiáng)化全程質(zhì)量管控，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，已納入國家級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺，通過相關(guān)質(zhì)量管理體系認(rèn)證。
9.質(zhì)量安全保證。制定并嚴(yán)格執(zhí)行農(nóng)業(yè)投入品購進(jìn)、使用、保管登記制度，并定期進(jìn)行投入品抽查與檢測。定期進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢，產(chǎn)品檢測檔案和通報制度完備。
(三)品牌建設(shè)
10.制定品牌規(guī)劃。制定品牌發(fā)展規(guī)劃，獲得政府專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持或自主設(shè)立專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)用于品牌建設(shè)。地方政府重視區(qū)域品牌建設(shè)，將區(qū)域公用品牌建設(shè)納入當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃，圍繞品牌建設(shè)出臺土地、金融、稅收、物流、冷鏈等扶持政策。
11.管理規(guī)范有效。具有品牌管理機(jī)構(gòu)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，建立品牌管控制度體系，擁有科學(xué)規(guī)范的品牌授權(quán)管理辦法，并有效授權(quán)。制定品牌培育計(jì)劃，建立規(guī)范的培訓(xùn)機(jī)制，強(qiáng)化品牌保護(hù)意識，建立品牌危機(jī)管理體系，主動打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。
12.塑造品牌形象。具有特色鮮明的品牌名稱、標(biāo)識、宣傳用語、品牌故事等，具備良好品牌口碑，成為區(qū)域內(nèi)重要品牌標(biāo)簽。
13.開展?fàn)I銷活動。制定營銷方案，綜合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體推介品牌，組織形式多樣的營銷活動，包括舉辦或參加品牌推介會、展會、論壇或大型特色節(jié)事活動等，積極利用電子商務(wù)等開展網(wǎng)絡(luò)營銷。
14.傳承農(nóng)耕文化。深刻挖掘地域文化，通過建立品牌博物館、展覽館、體驗(yàn)館等，形成獨(dú)特的品牌文化，以此傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕文化。
(四)品牌影響
15.市場開拓有力。品牌產(chǎn)品具有連續(xù)三年(含)以上的市場交易行為，在全國范圍內(nèi)具有較高的市場占有率。品牌產(chǎn)品積極開拓海外市場，參加國外農(nóng)產(chǎn)品展示展銷等活動，產(chǎn)品出口到海外。
16.品牌知名度高。品牌在全國范圍內(nèi)具有一定的知名度，品牌產(chǎn)品銷售范圍覆蓋國內(nèi)主要城市。
17.品牌美譽(yù)度高。品牌或品牌主導(dǎo)產(chǎn)品獲得省部級授予的農(nóng)業(yè)品牌稱號或其他示范稱號，或獲得國際相關(guān)獎項(xiàng)等。品牌來自全球和中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)所在地。
18.開展消費(fèi)者滿意度調(diào)查。定期開展消費(fèi)者滿意度調(diào)查，滿意度較高，擁有完善的售后服務(wù)體系，近三年無投訴。
(五)品牌創(chuàng)新
19.注重機(jī)制創(chuàng)新。建立產(chǎn)學(xué)研一體化機(jī)制，與高校、科研院所等外部優(yōu)勢資源建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，共同開展品牌創(chuàng)新。
20.強(qiáng)化科技創(chuàng)新。近三年投入一定規(guī)模的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，積極開展新品種與新技術(shù)研發(fā)和推廣應(yīng)用，擁有相關(guān)的發(fā)明或?qū)＠夹g(shù)，參與各級標(biāo)準(zhǔn)制定。
21.增強(qiáng)組織創(chuàng)新。成立品牌行業(yè)協(xié)會、商會等組織，擁有一定比例的從事產(chǎn)品研發(fā)和品牌發(fā)展創(chuàng)新工作的科技人員，擁有一定水準(zhǔn)的研發(fā)中心、技術(shù)中心、檢測中心或?qū)嶒?yàn)室。
22.創(chuàng)新成效顯著。品牌主體獲得科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎、中國質(zhì)量獎等獎項(xiàng)，授權(quán)企業(yè)獲得高新技術(shù)企業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)榮譽(yù)稱號，在運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)方面成效明顯。
(六)品牌責(zé)任
23.履行經(jīng)濟(jì)責(zé)任。其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的比重較高。品牌溢價性對生產(chǎn)經(jīng)營主體具有較強(qiáng)的引領(lǐng)作用，該產(chǎn)業(yè)內(nèi)人均收入高于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民人均收入水平。
24.注重生態(tài)保護(hù)。品牌主體注重生態(tài)保護(hù)，積極開展環(huán)境保護(hù)活動，品牌所在區(qū)域被納入生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)。
25.履行社會責(zé)任。品牌主體積極參與社會公益、慈善活動，堅(jiān)持品牌對產(chǎn)業(yè)帶動作用，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的福利為地方百姓改善生產(chǎn)生活條件，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)。
26.助推鄉(xiāng)村振興。推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，推動地方經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展,成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興的新動能。
(一)主體條件。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌所有者應(yīng)為在中國境內(nèi)依法登記設(shè)立的法人或其他組織，依法依規(guī)生產(chǎn)經(jīng)營。中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，須制定并嚴(yán)格實(shí)施品牌授權(quán)管理辦法，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕文化。
(二)品牌條件。在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。該類品牌由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成，原則上產(chǎn)地應(yīng)為縣級或地市級，并有明確生產(chǎn)區(qū)域范圍。授權(quán)核心企業(yè)(或合作社)中須至少有一家已經(jīng)獲得省級或省級以上龍頭企業(yè)(或合作社示范社)稱號;具有完整的區(qū)域公用品牌視覺形象識別系統(tǒng)、營銷推廣行動和監(jiān)管保護(hù)措施。
(三)產(chǎn)品條件。授權(quán)使用的核心企業(yè)產(chǎn)品須獲得綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品或良好農(nóng)業(yè)規(guī)范(GAP)認(rèn)證之一，且具有連續(xù)三年(含)以上的市場交易行為?？赏ㄟ^二維碼等包裝信息進(jìn)行質(zhì)量安全追溯。
二、發(fā)展要素
(一)區(qū)域條件
1.資源條件適宜。品牌所在區(qū)域具有優(yōu)良的土地、水、氣候等自然資源稟賦，適宜區(qū)域公用品牌主導(dǎo)產(chǎn)品的生產(chǎn)。品牌所在區(qū)域交通條件便利，或?qū)儆?ldquo;一帶一路”發(fā)展區(qū)域，具備明顯的區(qū)位優(yōu)勢。
2.產(chǎn)業(yè)特色明顯。產(chǎn)業(yè)規(guī)模在全國具有領(lǐng)先優(yōu)勢，一般為本地區(qū)農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。實(shí)行差異化戰(zhàn)略，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供差異化產(chǎn)品。
3.核心企業(yè)規(guī)模效益突出。品牌所在區(qū)域核心企業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會效益突出,樹立了良好的信譽(yù)和形象。
4.社會化服務(wù)體系健全。品牌所在行業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)完善，建立了覆蓋種子種苗供應(yīng)、技術(shù)服務(wù)、倉儲物流、品牌營銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的社會化服務(wù)體系。
5.入選重大項(xiàng)目。品牌所在區(qū)域被推選為中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)等。
(二)質(zhì)量水平
6.標(biāo)準(zhǔn)化水平較高。品牌所在區(qū)域?qū)嵭薪y(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程，品牌使用主體生產(chǎn)全過程得到統(tǒng)一的生產(chǎn)指導(dǎo)服務(wù)。品牌所在區(qū)域納入省級或省級以上農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)。
7.注重綠色生產(chǎn)。品牌使用主體積極采取綠色循環(huán)優(yōu)質(zhì)高效生產(chǎn)方式，注重資源循環(huán)利用和可持續(xù)發(fā)展。品牌產(chǎn)品獲得地理標(biāo)志登記，通過綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品或良好農(nóng)業(yè)規(guī)范(GAP)認(rèn)證之一，且在有效期內(nèi)。
8.質(zhì)量管理規(guī)范。強(qiáng)化全程質(zhì)量管控，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，已納入國家級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺，通過相關(guān)質(zhì)量管理體系認(rèn)證。
9.質(zhì)量安全保證。制定并嚴(yán)格執(zhí)行農(nóng)業(yè)投入品購進(jìn)、使用、保管登記制度，并定期進(jìn)行投入品抽查與檢測。定期進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢，產(chǎn)品檢測檔案和通報制度完備。
(三)品牌建設(shè)
10.制定品牌規(guī)劃。制定品牌發(fā)展規(guī)劃，獲得政府專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持或自主設(shè)立專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)用于品牌建設(shè)。地方政府重視區(qū)域品牌建設(shè)，將區(qū)域公用品牌建設(shè)納入當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃，圍繞品牌建設(shè)出臺土地、金融、稅收、物流、冷鏈等扶持政策。
11.管理規(guī)范有效。具有品牌管理機(jī)構(gòu)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，建立品牌管控制度體系，擁有科學(xué)規(guī)范的品牌授權(quán)管理辦法，并有效授權(quán)。制定品牌培育計(jì)劃，建立規(guī)范的培訓(xùn)機(jī)制，強(qiáng)化品牌保護(hù)意識，建立品牌危機(jī)管理體系，主動打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。
12.塑造品牌形象。具有特色鮮明的品牌名稱、標(biāo)識、宣傳用語、品牌故事等，具備良好品牌口碑，成為區(qū)域內(nèi)重要品牌標(biāo)簽。
13.開展?fàn)I銷活動。制定營銷方案，綜合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體推介品牌，組織形式多樣的營銷活動，包括舉辦或參加品牌推介會、展會、論壇或大型特色節(jié)事活動等，積極利用電子商務(wù)等開展網(wǎng)絡(luò)營銷。
14.傳承農(nóng)耕文化。深刻挖掘地域文化，通過建立品牌博物館、展覽館、體驗(yàn)館等，形成獨(dú)特的品牌文化，以此傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕文化。
(四)品牌影響
15.市場開拓有力。品牌產(chǎn)品具有連續(xù)三年(含)以上的市場交易行為，在全國范圍內(nèi)具有較高的市場占有率。品牌產(chǎn)品積極開拓海外市場，參加國外農(nóng)產(chǎn)品展示展銷等活動，產(chǎn)品出口到海外。
16.品牌知名度高。品牌在全國范圍內(nèi)具有一定的知名度，品牌產(chǎn)品銷售范圍覆蓋國內(nèi)主要城市。
17.品牌美譽(yù)度高。品牌或品牌主導(dǎo)產(chǎn)品獲得省部級授予的農(nóng)業(yè)品牌稱號或其他示范稱號，或獲得國際相關(guān)獎項(xiàng)等。品牌來自全球和中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)所在地。
18.開展消費(fèi)者滿意度調(diào)查。定期開展消費(fèi)者滿意度調(diào)查，滿意度較高，擁有完善的售后服務(wù)體系，近三年無投訴。
(五)品牌創(chuàng)新
19.注重機(jī)制創(chuàng)新。建立產(chǎn)學(xué)研一體化機(jī)制，與高校、科研院所等外部優(yōu)勢資源建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，共同開展品牌創(chuàng)新。
20.強(qiáng)化科技創(chuàng)新。近三年投入一定規(guī)模的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，積極開展新品種與新技術(shù)研發(fā)和推廣應(yīng)用，擁有相關(guān)的發(fā)明或?qū)＠夹g(shù)，參與各級標(biāo)準(zhǔn)制定。
21.增強(qiáng)組織創(chuàng)新。成立品牌行業(yè)協(xié)會、商會等組織，擁有一定比例的從事產(chǎn)品研發(fā)和品牌發(fā)展創(chuàng)新工作的科技人員，擁有一定水準(zhǔn)的研發(fā)中心、技術(shù)中心、檢測中心或?qū)嶒?yàn)室。
22.創(chuàng)新成效顯著。品牌主體獲得科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎、中國質(zhì)量獎等獎項(xiàng)，授權(quán)企業(yè)獲得高新技術(shù)企業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)榮譽(yù)稱號，在運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)方面成效明顯。
(六)品牌責(zé)任
23.履行經(jīng)濟(jì)責(zé)任。其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的比重較高。品牌溢價性對生產(chǎn)經(jīng)營主體具有較強(qiáng)的引領(lǐng)作用，該產(chǎn)業(yè)內(nèi)人均收入高于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民人均收入水平。
24.注重生態(tài)保護(hù)。品牌主體注重生態(tài)保護(hù)，積極開展環(huán)境保護(hù)活動，品牌所在區(qū)域被納入生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)。
25.履行社會責(zé)任。品牌主體積極參與社會公益、慈善活動，堅(jiān)持品牌對產(chǎn)業(yè)帶動作用，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的福利為地方百姓改善生產(chǎn)生活條件，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)。
26.助推鄉(xiāng)村振興。推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，推動地方經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展,成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興的新動能。
